Religião e Mercado: A Mídia Empresarial-Religiosa
30 Setembro 2008 – 11:20 amDe modo geral, nos estudos, sobre a relação evangélicos [1] e mídia [2] a ênfase recai na possível influência dos veículos de comunicação em relação ao crescimento deste grupo, no discurso e posicionamento político que o grupo assume em suas mídias ou na concorrência entre igrejas proprietárias de empresas de mídia. Também é crescente o interesse sobre a relação entre evangélicos e televisão, por ser o maior meio de comunicação de nossa época, por envolver cifras astronômicas, pelas imagens fortes e agressivas que as igrejas usam.
A maioria desses estudos fala de mídia de modo geral, incluindo aí vários veículos de comunica
ção, como a televisão, o rádio, e a literatura. Neste artigo, nosso interesse se volta para o rádio por entendermos ser o meio de comunicação mais popular do Brasil. A dinâmica da comunicação no rádio é diferente: direta, intimista e inclusiva. Hoje as pessoas ouvem rádio em quase todos os lugares, em escritórios, em consultórios, em casa, em bairros que tenham sistema de som público que funcionam nas ruas, em lojas, no carro. O rádio tem um alcance maior que a televisão.
Interessam-nos as rádios orientadas para o público evangélico, em especial duas emissoras que atingem a toda região metropolitana do Rio de Janeiro, a Rádio Melodia FM 97,3 e a Rádio El Shadai FM 93,3.[3] Para tanto, forjamos conceitos que articulados podem nos dar uma condição melhor de análise do alcance dessas rádios sobre esse público. Denominamos essas empresas de comunicação como Mídia Empresarial-Religiosa (MER), porque entendemos que elas fazem a interseção entre o campo econômico e o campo religioso, utilizando estratégias mercantis e empresariais articuladas à semântica religiosa,no caso, evangélica. Ao longo desse artigo outros conceitos serão utilizados para demonstração da validade do termo Mídia Empresarial-Religosa (MER).[4]
[1] Definimos como evangélicas as igrejas protestantes e pentecostais de variados matizes.
[2] P. FRESTON, 1993; A. F. BRASIL, 1997; V. FIGUEREDO FILHO, 2002.
[3] Essas empresas de comunicação são reproduzidas em quase todo território nacional por pequenas rádios que formam uma rede de comunicação.
[4] Apesar de nosso interesse pelo rádio as empresas de comunicação que escolhemos possuem editora, gravadora de cd’s, provedor de Internet e algumas incursões na televisão.
Foto: Cineasta81
*Parte integrante do artigo escrito por Luther King de Andrade Santana - Graduado em Teologia e Filosofia, mestre e especialista em Ciência da Religião pela UFJF e pós-graduando em Sociologia Urbana pela UERJ.
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